Marketing Digital: 12 factores esenciales para liderar el mercado

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Marketing Digital: 12 factores esenciales para liderar el mercado

Estamos atravesando una era donde la publicidad tradicional está en crisis. Los medios de comunicación viven un profundo debate entre el modelo clásico y la adaptación a multiplataformas y, sin dudas, Internet es una tecnología disruptiva. Las marcas, empresas y emprendedores no pueden depender más de la publicidad tradicional: el público consume cada vez menos mensajes comerciales pero sí está ávido de historias atractivas.

Es ahí donde crear historias y contenidos atractivos permitirá atraer a un público que, expuesto a una gran sobrecarga informativa, dedique su atención a lo que le ofrecemos.

12 factores esenciales para liderar el mercado contiene las herramientas más importantes de visualización y posicionamiento para que una empresa, pyme o emprendedor pueda estar visible en medio de la vorágine que ofrece Internet.  

Información: actingcom@gmail.com / alesoc@yahoo.com

Docente:

Alexis Socco

Periodista Revista Noticias. Licenciado en Comunicación Social (Universidad Fasta). Master en Marketing (Escuela de Negocios Forma Select, España). Consultor internacional en Marketing y Comunicación Digital.

Temario:

1 – Introducción – El Contenido

Introducción a la Comunicación Digital. Plan de Comunicación Digital en 7 pasos. Ubicuidad y Velocidad de la Información. Cómo adaptarnos a la nueva realidad. Innovación y transformación digital en las empresas y pymes.

2 – Identidad de Marca

Herramientas para gestionar, potenciar y fidelizar la identidad de marca y el branding. La reputación digital: sistemas para su control. Construcción de la Narrativa de la Marca. Gestión de los nuevos consumidores. Concepto de Peer.

3 – Marketing de Contenidos

Finalidad. Posicionamiento. Casos de éxito. Cómo lograr interacciones, que el contenido se comparta y viralice. Extensión de los textos. Lenguaje. Comunicar con Texto e Imagen. Blog corporativo aplicado a las redes sociales. Manejo y creación de WordPress.

4 – Sitio Web

Importancia del sitio web como parte activa en la generación de contenidos. Posicionamiento (SEO) de la marca en buscadores. Conceptos básicos para no-programadores. Cómo evaluar el SEO de un sitio existente. Herramientas de análisis y trackeo de SEO. Principios a tener en cuenta para un sitio nuevo. Qué hay que pedirle al webmaster. Prácticas recomendadas de SEO para la producción de contenidos. SEO local – Geomarketing. Cómo medir visitas y análisis de datos en Google Analytics.

5 Redacción web

Cómo escribir para Internet y genera interés. Como hacer un ‘killer post’. Uso de títulos, negritas, cursivas, subtítulos e imágenes. Palabras claves (keywords). Cómo determinar principales keywords. Plataformas y Herramientas. Ejemplos. Principios de usabilidad en webs.

6 – Redes Sociales

Revisión de cada una de las principales redes sociales: Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagram. Escuchar, responder y satisfacer al cliente en la era del Social Media. Conceptos  principios y ventajas de la atención al cliente por redes sociales. Identificación y sistematización del flujo de consultas.

7 – Gestión de los contenidos

Actitudes y aptitudes de un Community Manager. Cualidades. Funciones. Plataformas. Generar, publicar y difundir contenidos. Herramientas de gestión de contenidos. Mediciones de los objetivos. Herramientas básicas del CM.

8 – Periodismo de marca

Periodismo de marca – Brand Journalism. Cómo usar los principios del periodismo en los posts y artículos. Búsqueda de información, análisis y contextualización. Titulares que funcionan. Casos de éxito y fracaso. Análisis de webs. Cómo escribir para Internet.  Diferenciación entre contenidos para desktop y mobile.

9 – Publicidad Nativa

Publicidad Nativa. Content Advertising. Buscar soluciones publicitarias no intrusivas. Ofrecer información relevante en los medios de comunicación. Integración de publicidad online en páginas web. Utilizar contenidos como soporte publicitario. Post patrocinados: cuándo si y cuándo no.

10 – Publicidad Online   

Opciones publicitarias para hacer crecer la comunidad. Introducción a Google Adwords Publicidades Alternativas. Concepto de SEM, Google Adsense. Facebook Ads, Tweets promocionados. Métricas. KPI (Indicadores Clave de Eficiencia).

11 – Prensa: relaciones cara a cara

Relaciones con los periodistas: Diferencias entre Off y On the record. Cuándo algo es prensable. Comunicación Publicitaria, promocional y periodística. Estrategias de prensa.

12 – Método de Liderazgo:

Liderazgo en 4 pasos: Pluggin. Proactividad. Personal. Profesional.  Cómo sobrevivir en el contexto digital.